Tren Belanja Online Ramadan 2026: Konsumen Indonesia Makin Cerdas dan Terencana

Liputan6.com, Jakarta - Momentum Ramadan dan Idul Fitri 2026 diprediksi akan menjadi puncak konsumsi digital di Indonesia, termasuk belanja online.

Berdasarkan data terbaru, terjadi pergeseran signifikan pada perilaku masyarakat yang kini tidak hanya mengejar harga murah, namun semakin menitikberatkan pada aspek nilai (value), kualitas produk, dan keamanan platform dalam berbelanja online.

Menanggapi fenomena tersebut, Lazada Indonesia meluncurkan festival belanja "Lazada Ramadan Sale". Rangkaian ini akan mencapai puncaknya pada gelaran Lazada 3.3 Ramadan Mega Sale yang berlangsung mulai 2 Maret pukul 18.00 WIB hingga 6 Maret 2026.

"Kami mengamati adanya tradisi digital baru yang hidup di sela waktu sahur dan jelang berbuka (ngabuburit). Konsumen kini lebih terencana dalam mempersiapkan kebutuhan hari raya melalui layar ponsel mereka," ujar Head of Business Growth & Operations Lazada Indonesia, Amelia Tediarjo, dikutip Senin (2/3/2026).

Antusiasme belanja daring di tengah bulan suci bukan tanpa alasan. Laporan Jakpat Consumer & Commerce Outlook 2026 mengungkapkan bahwa 95% konsumen di rentang usia 17–55 tahun kini memilih berbelanja secara online.

Lebih jauh lagi, sebanyak 88% di antaranya menetapkan eCommerce sebagai kanal utama pemenuhan kebutuhan.

Data Nielsen (2025) turut memperkuat temuan ini dengan mencatat adanya lonjakan belanja rumah tangga hingga 1,2 kali lipat selama Ramadan. Faktor pendorong utamanya adalah ketersediaan promosi dan penawaran harga yang dianggap lebih kompetitif dibandingkan kanal konvensional.

Satu hal menarik yang tertangkap dalam tren tahun ini adalah transformasi karakter konsumen. Amelia menjelaskan bahwa pelanggan masa kini telah berevolusi menjadi pemilih yang cerdas.

Mereka cenderung mencari produk dengan nilai jangka panjang dan hanya melakukan transaksi di platform yang menjamin kredibilitas serta keaslian barang.

Tren kenaikan pembelian sudah mulai terlihat pada beberapa kategori utama di platform Lazada, antara lain:

Perlengkapan Rumah & Gaya Hidup: Persiapan menyambut tamu di hari raya.

Fesyen & Kecantikan: Terjadi lonjakan spesifik pada pencarian busana pria dan anak untuk kebutuhan sarimbit (seragam) keluarga.

Elektronik: Penjualan televisi dan perangkat seluler (ponsel & tablet) diprediksi akan terus memuncak di pertengahan hingga akhir Ramadan.

Untuk mendukung tren belanja yang kian kompleks, Lazada memperkenalkan terobosan berupa Layanan Instalasi Gratis. Fitur ini memungkinkan pelanggan membeli furnitur atau alat elektronik tanpa beban biaya perakitan, yang ditangani langsung oleh tenaga profesional.

Selain itu, strategi penguatan pasar dilakukan melalui kolaborasi dengan jenama lokal seperti Klamby dan Wardah.

I Dewa Ayu Ratih Utami dari Klamby menyebutkan bahwa kehadiran di kanal LazMall merupakan langkah strategis untuk memberikan jaminan keaslian produk kepada konsumen yang semakin selektif.

Senada dengan itu, Meinar Dyan Muslimah dari ParagonCorp (Wardah) menekankan bahwa kemudahan akses terhadap produk halal menjadi kunci utama bagi konsumen dalam menjaga kesehatan kulit dan penampilan selama menjalankan ibadah puasa.