loading...
Media corong Partai Komunis China, CCTV, kini beralih ke bisnis e-commerce. Pakar menilai langkah ini sebagai imbas dari krisis ekonomi yang mulai mendera China. Foto/China Media Project
JAKARTA - Tekanan ekonomi yang dihadapi China dinilai semakin terlihat, bukan hanya melalui data industri dan fiskal, tetapi juga dari perubahan besar pada media pemerintahnya.
Menurut ekonom dan analis geopolitik A. Jathindra, media pemerintah China Central Television (CCTV) kini mulai beralih ke bisnis e-commerce dan livestream penjualan sebagai sumber pendapatan baru.
Baca Juga: China dan Tibet Kembali Bersitegang soal Masa Depan Dalai Lama
Menurutnya, perubahan tersebut menunjukkan tekanan ekonomi yang semakin dalam di China.
“Ini bukan sekadar gimmick, tetapi taktik bertahan hidup yang memperlihatkan kedalaman masalah ekonomi China,” ujarnya dalam keterangan yang dikutip Eurasia Review, Senin (1/6/2026).
Selama puluhan tahun, CCTV dikenal sebagai corong utama Partai Komunis China (CCP) dalam membentuk narasi publik dan memperkuat otoritas negara. Namun kini, akun-akun resmi CCTV di platform Douyin, versi TikTok di China, aktif menjual produk seperti perangkat augmented reality (AR), teh, buku, produk perawatan kulit, hingga paket penurun berat badan.
Dalam salah satu sesi livestream, penjualan disebut mencapai 500 juta yuan atau sekitar USD70 juta.
Fenomena Salesification
Menurut Jathindra, banyak pengguna awalnya mengira akun-akun tersebut palsu. Namun kenyataannya, media negara memang telah masuk langsung ke bisnis penjualan daring.
Dia menyebut fenomena itu sebagai “salesification” atau transformasi jurnalis menjadi tenaga penjualan.
Menurut sumber internal yang dikutipnya, kondisi tersebut juga menjelaskan mengapa banyak stasiun televisi lokal di China kini dipenuhi iklan minuman keras, obat-obatan, dan suplemen kesehatan.
“Ini menjadi salah satu sedikit cara tersisa untuk menghasilkan uang,” tutur Jathindra.
Dia menilai perubahan tersebut mencerminkan persoalan struktural ekonomi China yang lebih luas.
